כתיבה שיווקית עושה שימוש במספר כלים מרכזיים. בין השאר עושים שימוש בלא מעט שאלות רטוריות, שבאות לחזק את התחושה כי מדובר בשירות או מוצר שהם כל כך אלמנטאריים, שברור שצריך אותם. גם הוספה של נתונים מדעיים או סטטיסטיים עוזר לטקסט להיראות לא רק שיווקי, אלא גם אמין ונוטה לאובייקטיביות.
פניה לרגש במידה נכונה
ברור אגב שלא פעם, כתיבה שיווקית מתמחה בפניה גם לרגשות של אנשים. לרוב, כדאי כי כתיבה שיווקית תדע לפנות לרגשות חיוביים ולא לשליליים. מדוע? כי כל אחד נהנה לקרוא טקסט בעל אופי חיובי יותר, שמתאר עולם נעים ובטוח. הגבול הוא לפעמים מאד דק, אבל כדי להדגים ניקח לדוגמא מוצר שמטרתו לשפר את הבטיחות בבית. כתיבה שיווקית מוצלחת תדע לדבר אל הצורך של כל אחד בביטחון, ביציבות ובחיים שלווים. הכתיבה לא תיפול לרגשות כמו פחד מהלא נודע, תחושת סכנה וכיו"ב. ע"י שמירה על אווירה חיובית בטקסט, יוצרים בסופו של דבר מאגר לקוחות גדול יותר ועוזרת בקידום אתרים.